Каждый год в невероятном изобилии появляются новые бизнес-идеи, которые тут же под звуки фанфар провозглашаются «схемами успеха». Мода диктует свои законы, но, к сожалению, в деловом мире злоупотребление модным жаргоном подрывает доверие к руководителям и дискредитирует серьезные концепции.

Как сориентироваться в бурном потоке идей? Не секрет, что среда, в которой действуют менеджеры, меняется в соответствии с новыми представлениями о том, каким должен быть бизнес. Лучшая теория порождается самой жизнью, но и жизнь преображается под воздействием теории. Особенно верно это в наши дни, когда развитие концепций идет рука об руку с использованием их финансового потенциала.

Знание — лучшая защита от непостоянства моды. Цель этой книги — помочь вам выбрать из тысяч идей те, что оказались действительно полезными моделями и смогли изменить жизнь людей.