Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Автор акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложение, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую автор назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.